In stretta sinergia con l’headquarter parigino di GrandVision — punto di riferimento internazionale nel settore eyewear — abbiamo sviluppato un articolato progetto di brand identity, direzione creativa e produzione contenuti per tre delle principali private label del Gruppo: UNOFFICIAL, INSTYLE e JULIUS. L’obiettivo primario era valorizzare le specificità di ciascuna collezione attraverso la costruzione di un brand manual rigoroso e di un immaginario di campagna fortemente riconoscibile, capace di definire il “lifestyle” distintivo di ogni singolo marchio.

GrandVision: concept e campagne per tre private label

Per ciascun brand, il nostro intervento ha integrato la codifica delle linee guida visive (dalla geometria dei loghi alla palette cromatica, dalla tipografia alle regole di declinazione e messa a formato) con l’ideazione del concept strategico di campagna e la produzione di asset foto e video:

UNOFFICIAL

per imprimere memorabilità al nuovo marchio dallo spirito giovane, casual e spensierato, abbiamo imperniato il concept sul prefisso “UN”. Coniugando parole evocative in sequenza (come unexpected, unbeatable, unforgettable), abbiamo costruito una narrazione verbale e visiva sinergica. Il format è culminato nella produzione di uno spot video girato a Ibiza durante un pool party, che traduce in immagini dinamiche la socialità, la musica e l’energia del brand.

INSTYLE

per la linea dal posizionamento metropolitano, il concept ha esplorato il senso di appartenenza a una comunità transnazionale che condivide gusti, stili di vita e ritmi urbani. Evitando scorci convenzionali, abbiamo ambientato gli scatti in quartieri autentici vissuti da ragazzi di diverse capitali mondiali, guidati dal claim manifesto “Your city, your point of view”, focalizzato sulla prospettiva e sul modo in cui “vestiamo il nostro sguardo”.

JULIUS

per la linea maschile formale e minimale, abbiamo ideato un lifestyle contemporaneo ispirato alla figura del professionista urbano. Ambientate tra architetture di city internazionali, loft e grattacieli, le immagini ritraggono il “giovane in carriera” accompagnato dal claim motivazionale “For the smart citizen!”.

I risultati di GrandVision: tre identità visive distintive

Questo lavoro coordinato ha fornito a GrandVision un ecosistema di strumenti di comunicazione completo, solido e flessibile: tre identità visive autonome e perfettamente posizionate sui rispettivi target, pronte per la distribuzione globale su tutti i punti vendita e i canali digitali.

Scopri anche i progetti Bee Light e H2ORTO, altri lavori di Studio Makoto dedicati alla costruzione dell’identità di marca.